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获奖案例:麦当劳樱花甜筒跑酷之旅

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The Smarties™2015 中国无线营销大奖获奖案例 金奖

类别:技术应用-O2O创新

案例名称:麦当劳樱花甜筒跑酷之旅

活动周期:十天

活动预算:百万级合作预算

品牌:麦当劳中国

广告技术公司:百度

目标/挑战

目标:2014.9.24 麦当劳樱花甜筒新品上市,如何在夏天里的众多甜筒中脱颖而出

挑战:面对甜品站『固定有限接触点』和『购买源于路过时突发性需求』2大困境,如何突围?

创意/策略

通过大数据和LBS地图平台完成的一场面向年轻客群的O2O全民跑酷运动

操作/执行

活动执行:用LBS大数据分析+智能推送技术,将线上千万级地图用户巧妙的转换到线下1000+实体店。

媒介执行:LBS入口级平台百度地图(定制推送、热词推荐、我的附近banner)+移动O2O平台百度糯米(定制推送、主页活动入口);

活动效果

客户提供数据以及第三方平台数据

店内人流:单店人流量提升30%,带动百万人流进店;

新品售卖:1,000,000+份新品樱花甜筒;

传播数据:10天内,活动页面访问量2,000万+,引发50万+次分享,社交媒体上阅读量近70,00万+,登上新浪微博搜索热门排行榜。

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