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苹果在移动广告市场上开始了真正的大动作

通过与自动广告公司Rubicon Project合作,苹果移动广告部门iAd将首次进军程序化广告(Programmatic Advertising)市场。此举表明,发布四年之后,苹果终于将重组其广告业务。苹果意图在移动广告市场对谷歌、Facebook等公司构成真正的威胁。 Rubicon Project周二宣布,苹果拥有大量的移动应用,此次合作意味着,品牌现在可以通过Rubicon的直购自动化平台获取苹果应用广告,这就形成了一个围绕iAd广告购买和销售的全球开放市场。 目前,如果广告商希望借助iAd

通过与自动广告公司Rubicon Project合作,苹果移动广告部门iAd将首次进军程序化广告(Programmatic Advertising)市场。此举表明,发布四年之后,苹果终于将重组其广告业务。苹果意图在移动广告市场对谷歌、Facebook等公司构成真正的威胁。


Rubicon Project周二宣布,苹果拥有大量的移动应用,此次合作意味着,品牌现在可以通过Rubicon的直购自动化平台获取苹果应用广告,这就形成了一个围绕iAd广告购买和销售的全球开放市场。

目前,如果广告商希望借助iAd 吸引6亿iTunes用户,他们必须通过 iAd销售团队直接采购或预订广告。程序化广告(又称作“自动化广告”)无需广告商与销售人员反复谈判,广告商可以通过一个在线平台订购广告。另外,通过拍卖程序,广告商还可以“实时”竞价应用和网站中的广告位。因此,程序化广告加快了广告交易流程。

苹果此举还表明,与其他提供商共享数据时,苹果将变得比以往更加开放。拥有大量第一手专有数据的广告平台大多极其珍视用户数据。此类数据均通过用户注册予以确认,因此它们是最优秀的数据类型。这类数据可以让广告定位更加精准,而售价也更高。相较之下,很多广告平台要根据浏览历史和购买习惯猜测用户特征。

但是,苹果一直拒绝让广告商获取太多的用户数据,失去耐心的广告商不得不与其他数据提供商合作,这在很大程度上阻碍了iAd的发展。

Rubicon Project自称为自动化广告领域的领导者。Rubicon的技术可以让营销商和出版商以实时拍卖方式购买和销售广告,即所谓的实时竞价(RTB)。现在,Rubicon正在开发直接广告报价服务。与iAd合作之前,Rubicon还收购了iSocket和Shiny Ads,两家公司都专门从事以预付销售为基础的广告业务。

截至9月底的第三季度,Rubicon营收达3220万美元,同比增长60%。

目前,苹果和Rubicon尚未对此发表评论。

iAd平台于2010年发布,时任苹果CEO的乔布斯制定了一个雄心勃勃的目标,称iAd将占领50%的移动广告市场。但据市场研究机构eMarketer统计,iAd在美国移动广告市场的份额仅为2.6%。

苹果希望通过此次合作,提升其移动广告市场份额。事实上,这只是苹果移动广告战略的一部分:

1.今年10月,苹果宣布iAd将大幅拓展国际市场,业务范围将覆盖95个国家。

2.同样是上个月,科技博客Digiday报道称,苹果将为iAd平台推出应用内重定向功能。跨设备重定向是零售商最常用的手段。当用户换用其他设备时,该服务可以让它们“重新找回”浏览网站或使用应用的用户。

3.今年6月,苹果宣布新的广告模式,广告商可以横跨iPod Touch、iPhone和iPad提供视频和全屏横幅广告。

4.今年2月,苹果收购应用测试和广告公司Burstly。TestFlight是Burstly最知名的工具,它可以让开发者了解应用内购和广告的表现。

9月,苹果CEO蒂姆·库克承认,iAd只是其庞大业务的“一小部分”。IDC统计显示,2012年苹果移动广告销售额仅为1.25亿美元。同期,苹果公司净销售额高达1570亿美元。

美国《广告时代》援引一位知情人士的话称,苹果拒绝共享用户数据,这就像宴会上最漂亮的女孩被迫头套纸袋。但是,最近数月苹果已经取得诸多进展,沉睡的巨人似乎即将苏醒。

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