简介

“MMA无线营销论坛2016”在沪召开

由MMA中国区无线营销联盟联合主办的 MMA无线营销论坛2016 (The MMA Forum 2016 Shanghai)于9月2日在上海静安四季酒店盛大召开，吸引了来自中国移动营销行业的专业人士800余人。

MMA中国无线营销联盟联合主席郑香霖(腾讯公司副总裁)与蔡易承先生(精硕科技联合创始人总裁兼首席财务官)在论坛开始时为大会致欢迎辞，回顾了中国区无线营销联盟在过去一年所作出的成绩。

四年前MMA进入中国，这四年是中国移动营销发展最快的几年，移动用户从四个亿到现在接近8个亿，四年前整个中国移动广告市场的规模接近差不多一百亿，现在已经上了千亿级，发展速度非常惊人。

两位联合主席重申了MMA进入中国希望可以发挥桥梁的作用，将移动营销的全球视野在海外的实战与创新技术带来中国，帮助国内移动媒体代理商，提升移动广告营销在投放效率的效果。

MMA亚太区董事总经理 Rohit Dadwal随后发表了2016年移动营销的重要趋势,以宏观角度讲述了互联网行业最大的变化是消费者向移动端的转移，以及品牌和技术要跟着消费者走的观点。

会上，腾讯公司网络媒体事业群市场部副总经理谢国栋就“缔造移动媒体新形态”做了精彩的分享，在移动互联网连接一切的时代下，媒体发展的四大浪潮已经到来，万物皆媒、无边界网络、数据+、以及内容过剩、平台为王。前两个浪潮导致了内容数据量的过剩，也使得具备精准内容匹配能力的平台更加具有竞争力，在这样的趋势之下，腾讯顺应“内容为王”的大方向，布局全场景移动资讯平台。其中，腾讯新闻立足于权威和专业，而天天快报则定位于兴趣阅读，两者结合加上其他产品形成的垂直资讯矩阵，既能涵盖权威新闻解读，也符合兴趣娱乐阅读，消费者不同层面的资讯需求都得到满足。另外，在万物皆媒的纬度上，腾讯打造了企鹅自媒体平台，能够任何一个群众可以成为媒体的一部分，腾讯还打造了资讯内容机器人“Dream Writer”，也让程序成为媒体的一员。基于这些纬度的进展，通过像奥运会这样重大热点赛事的全方位媒体报道，腾讯不仅创造了最佳用户体验，也为广告主创造了最好的商业价值，形成了一个“平台、用户、广告主”三赢的局面。

高桥智隆（Robo Garage创始人兼首席执行官）在日本素有“机器人教父”之称；他为大家描述了这样一幅生活场景，在不远的五年后，智能化的人形机器人会完全融入到人们的生活当中，并就智能机器人会为大家带来的影响进行了分享。大会上介绍的拥有机器人外形的智能手机RoboHon从技术创新到功能体验等令人眼前一亮。

亿动广告传媒首席产品官黄凯文先生以及中国数字化营销与服务产业联盟秘书长肖逸民先生回顾了MMA中国广告标准及测量委员会所取得的成就，从最初推动移动营销被接受到目前已占据数字营销50%，在BAT等的努力下，MMA在移动营销的差异化、规模化等测量标准上已有各项进展，未来会关注更多测量标准，以尊重广告主的经济效益，触达更多的生态平衡与规范化。

接下来的圆桌讨论上，由宏盟媒体集团移动营销Airwave总经理符传志先生围绕网络移动和VR发布的店铺场景主持讨论，圆桌嘉宾来自于赛百味大中华区经理JJLim先生，李维斯大中华区市场总经理陈祖贻，丝芙兰产品拓展部经理蔡维娜，和xAD创始人兼全球首席执行官MrD。会上讨论以产品服务为基础，无论借助新技术如VR等或线上线下渠道等，改进消费者体验才是未来零售行业的方向。

作为全球场景营销领域的领导者，xAd在MMA论坛当天与AdMaster签署了一份战略合作协议，根据协议：双方将共同开发基于位置场景营销的数字广告营销闭环效果评估解决方案。该解决方案将会整合AdMaster广告监测和效果评估体系，并结合 xAd Blueprints 专利技术，帮助广告主针对移动广告投放和门店流量转化关系提供更加深入的数据分析。本次合作将成为国内首个打通移动广告营销与线下门店流量数据的创新里程碑。

移动载体在规模化方面怎么做大，或者把个性化的营销化，是广告主很关心的话题，主持人RKMani，凯络中国，国际客户董事总经理卡利迪董事总经理与丝芙兰副总裁Helen Zhou、阿里巴巴集团副总裁靖捷，筷子科技创始人及首席执行官陈万锋，谷歌大中华及韩国区数据洞察与解决方案总经理郭志明就个性化定义、推广案例如阿里奥利奥超级品牌日、个性化背后的数据及隐私开展了讨论。

个推作为国内领先的推送技术服务商，和一众营销巨鳄出现在MMA的移动营销会场，是缘于旗下的个灯产品。个推凭借推送产品积累的海量数据优势，于2015年宣布进军移动营销领域，并顺势推出基于大数据的场景化移动营销平台——个灯。在本届大会上也分享了个灯，其依托大数据用户画像和地理位置信息可以实现广告实时精准投放。

对于个性化营销规模化，触宝CEO王佳梁认为其背后所依托的数据不仅仅是用户画像中个体的属性，基于社交关系的营销也绝非微信等社交平台的专属。在未来，社交图谱将成为个性化营销中非常重要的部分。

会上，安索帕上海总经理罗安来，联合利华中国冰淇淋事业部资深品牌总监徐宇淙以及PHD移动策略总监伍颖礼以可爱多营销案例剖析了在受众群中，运用名人效应，策划以移动为核心，为手机设计和分享设计的数字体验。

由精硕科技的蔡易承主持关于直播的热们话题讨论，金佰利高级市场总监谢乐，一直播/秒拍/小咖秀全国渠道总监吴玮、微博商业运营总监洪力舟认为直播是大趋势，考虑到利益，直播既是广告平台又是平台。品牌应选与其调性相符合的主播与直播平台，从直播目的、消费者定性、评估标准和内容驱动上去做直播。

移动互联网的品牌安全和流量质量，由来自Morketing的副主编冯淇主持，嘉宾分别是来自宝洁的媒介副总裁徐樱丹，RTB China主编范秋华以及Adexchanger 主编张迪，以及亿动首席产品官黄凯文。讨论认为品牌安全这个问题原因有几点，一个是广告主KPI的压力还有以及是媒体不够开放，怎么解决这个问题，一方面是自律，一方面是让广告主看到安全带来的利益，依靠行业规范，甚至采用市场化的手段解决这些问题。

乐视生态营销全国商业运营中心总经理杲鹤川、复旦大学文化人类学博士郭莉，和邑策中国董事总经理张晓涓，就“小屏生态”移动营销新热点进行对话，提出生态营销的核心就是提供用户服务，在服务中不断深挖和洞察用户的需求。

群邑移动的董事总经理魏玮，与新生代市场监测机构副总裁宋松韵就母婴市场进行讨论。通过报告的数据洞察，以定型调研挖到更深的角度。得出最后的结论，现在我们看到怀孕之后没有人担心辐射问题了，所有人都疯狂使用手机，因为妈妈们时间更多了，对于新一代孕妈妈的群体，可以通过技术数据调研方法给广告主调研公司甚至媒体伙伴触达跟沟通这样的人群。孕妈妈怀孕有宝宝不是女方一个人的事情，是两个家庭动辄在一起的，这个家庭用什么方法跟他们沟通，和进行营销，是给到相关行业伙伴们的信息。

关于移动程序化效率为互动的融合，由安纳特中国董事总经理温道明主持，圆桌嘉宾有个推的副总裁陶源、腾讯的社交广告部副总经理张敏毅和优酷土豆销售运营中心总经理谈岩嵩、AppsFlyer亚洲区副总裁马健龙。圆桌上肯定了移动化趋势正在改变着用户的的生活方式与行为习惯，同时受众群习惯的转移会导致广告主营销方式发生变化，数字营销中移动的比重大部分都将在移动。

2016年度MMA无线营销 (The Smarties™) 金银铜三奖揭晓

MMA无线营销论坛上海是“MMA 论坛系列”的一部分，是聚集全球无线广告精英和高层决策者的顶级盛会。

本次论坛内容关注移动营销的未来，手机如何被有效应用于市场营销，分享经验，聚焦中国，关注海外。顶尖的营销开拓者们在现场讲述他们是如何把移动营销引入其庞大的营销策略；如何从广告主预算中分得更多移动营销经费；向移动广告监测和效果衡量标准化迈进；跨媒体营销中的移动绩效；商业与传媒在移动浪潮中的同步转型；分享国内外成功案例等。

本次论坛隆重揭晓了2016年度MMA无线营销 (The Smarties™) 金银铜三大奖项。详情如下：

演讲嘉宾

• 蔡易承 联合创始人总裁兼首席财务官 精硕科技
• 蔡维娜 产品拓展部经理 丝芙兰
• 陈祖贻 市场总经理 李维斯大中华区
• Dipanshu “D” Sharma 创始人兼全球首席执行官 xAd
• 符传志 总经理 宏盟媒体集团
• 范秋华 主编 RTB China
• 冯淇 副主编 Morketing
• 杲鹤川 生态商业运营总经理 乐视
• 高桥智隆 创始人兼首席执行官 Robo Garage
• 郭莉 创始合伙人 CEO 上海睿丛文化
• 郭志明 教育证书委员会副主席 数据洞察与解决方案总经理 谷歌大中华及韩国区
• 黄凯文 首席产品官 亿动广告传媒（Madhouse）
• 洪力舟 微博商业运营总经理 新浪
• 靖捷 副总裁 阿里巴巴集团
• JJ Lim 大中华区区域经理 赛百味
• 罗安来 董事总经理 安索帕 上海
• 马健龙 亚洲区副总裁 AppsFlyer
• R.K.Mani 国际客户董事总经理 凯络中国
• Rohit Dadwal 董事总经理 MMA亚太区
• 陶源 副总裁 个推
• 谈岩嵩 全国销售运营中心总经理 优酷土豆
• 王佳梁 联合创始人兼CEO 触宝科技
• 温道明 中国广告标准及测量委员会副主席 董事总经理 安纳特Amnet,Amplifi
• 魏玮 市场研究委员会副主席 群邑移动营销 董事总经理
• 伍颖礼 移动策略总监 PHD
• 吴玮 全国销售副总经理 一下科技 秒拍 小咖秀 一直播
• 谢国栋 网络媒体事业群市场部副总经理 腾讯公司
• 肖逸民 秘书长 中国数字化营销与服务产业联盟
• 徐宇淙 冰淇淋事业部资深品牌总监 联合利华（中国）
• 张晓涓 董事总经理 群邑中国旗下邑策、PBU及Plista
• 张敏毅 腾讯社交广告部副总经理 腾讯
• 郑香霖 中国无线营销联盟联合主席 腾讯 副总裁